Perché iscriversi?
Il marketing è evoluto ed è oggi non più solo un bagaglio tecnico-metodologico indispensabile al successo sui mercati competitivi, ma anche una vera filosofia gestionale che permea la mission d’impresa e influenza la gran parte delle attività aziendali.
La tecnologia, la globalizzazione, le dinamiche socioculturali, il web 2.0, hanno profondamente cambiato il contesto nel quale le imprese operano e hanno arricchito di nuove possibilità, prima impensabili, il bagaglio tecnico dei manager. I mercati sono cambiati, il marketing management è cambiato.
Chi ha imparato il marketing sui banchi universitari oggi può sentirsi, ben a ragione, non poco spaesato: il famoso modello delle 4P non serve più a rappresentare e governare delle realtà straordinariamente più ricche e complesse di quelle per le quali fu concepito; la funzione vendite è evoluta in qualcos’altro, di profondamente diverso da prima; il mondo della comunicazione richiede straordinari livelli di professionalità; la marca è divenuta brand, l’utente, cliente e così via.
Obiettivo del percorso è dunque quello di fornire all’executive delle tecniche di marketing utili al lavoro quotidiano, con il supporto delle teorie più aggiornate che il pensiero di management internazionale ha elaborato per rispondere alle sfide della nuova economia globale e governare con successo i mercati locali.
Obiettivi
Il percorso è volto a trasferire le competenze per l’utilizzo di quella vasta gamma di strumenti e tecniche che, nel mix della comunicazione, servono all'impresa per creare e diffondere il valore delle proprie offerte: advertising, promozioni, sponsorizzazioni, eventi, operazioni di engagement, tour promozionali, attività di direct marketing etc. Si affronterà inoltre l’enorme cambiamento in atto nel sistema mediatico indotto dall’accresciuta contaminazione digitale dei media e dei prodotti, che sta rivoluzionando l’approccio alla comunicazione modificando modelli, tecniche e canali con cui l’azienda raggiunge il proprio pubblico.
Per chi è pensato il Corso?
Executive manager, piccoli e giovani imprenditori, consulenti direzionali e di comunicazione.
Al fine di venire incontro alle richieste dei propri allievi, la LUISS Business School ha previsto la possibilità di personalizzare il percorso formativo secondo le specifiche esigenze che le professioni del marketing management oggi richiedono, affiancando al programma MaCo, un secondo percorso, Marketing & Sales Management (MaSa). Entrambi si svolgono in modalità Executive durante i fine settimana (venerdì pomeriggio e sabato), e sono strutturati in seminari tematici acquistabili anche singolarmente.
I percorsi MaCo e MaSa si sviluppano sulla base di un percorso comune, “Marketing Management (MaMa)”.